Cualquier reclamación hecha en las etiquetas de los productos cosméticos o en cualquier otro material publicitario, ya sea explícita o implícita, debe estar respaldada por evidencia adecuada y verificable y debe cumplir con los siguientes criterios comunes de la UE sobre reclamaciones: cumplimiento legal, veracidad, apoyo probatorio, honestidad, equidad, toma de decisiones informada.

El laboratorio de pruebas de CE.way realiza estudios experimentales utilizando técnicas de medición de vanguardia, así como pruebas de percepción del consumidor, para ayudarle a demostrar la eficacia de los siguientes tipos de productos: